Si estas mirando como posicionar tu página web en 2019 y como será el posicionamiento web en 2020, entonces tienes que centrarte en la intención de búsqueda.
Tienes qué entender que es eso de “la intención de búsqueda”.
Google ya hace tiempo que ha cambiado el chip. No puedes seguir insertando palabras clave sin pensar en la intención de búsqueda del usuario.
Ya han pasado los tiempos en que Google te mostraba enlaces azules con los resultados.
Foto cortesia de https://searchengineland.com
Ahora, Google, en primer lugar, clasifica las consultas de búsqueda, para en un segundo nivel mostrarte los tipos de resultados correspondientes.
En el pasado (hace 4 años…), Google examinaba las páginas web y trataba de buscar coincidencias con las palabras clave y mostrar resultados basados en esas palabras clave.
Sin embargo, eso no cumplía con la máxima de Google de mostrar la respuesta más satisfactoria.
La página de resultados de Google desde 2007 hasta 2015 apenas cambió.
Pero en los últimos cuatro años los cambios han sido enormes.
Es en Octubre de 2015 cuando Google activa el algoritmo Rankbrain, aplicando machine learning y la inteligencia artificial.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda “es el por qué”.
Es lo que hay detrás de una consulta de búsqueda. Es decir, preguntarse por que la persona hizo esa búsqueda.
¿Quiere aprender algo?
¿Está buscando algo?
¿Quiere hacer una compra?
¿Está buscando un sitio web?
Lo vemos con uin ejemplo. Si haces las búsquedas:
- “mejores patinetes eléctricos”
- “comprar patinetes eléctricos”
veras como los resultados que te muestra Google son distintos.
Incluso la estructura de como los muestra son distintos.
Para la búsqueda “mejores patinetes eléctricos
El primer resultado te muestra las marcas de los mejores. De un vistazo te muestra las 5 mejores marcas. Google considera que así a lo mejor no tienes que hacer otro click para satisfacer tu búsqueda (es lo se llama «búsqueda cero click») .
Esto de la búsqueda de cero click tiene repercusiones que no puedes obviar…
A la derecha, un módulo Google shopping.
Los 10 primeros resultados son informativos.
Para la búsqueda “comprar patinetes eléctricos
Módulo de Google Maps con una tienda en Castellón y dos en Valencia.
Los 10 primeros resultados son tiendas online.
Al final, anuncios en Adwords.
Como ves dos búsquedas en las que sólo cambia una palabra produce resultados diferentes y la estructura de los resultados son también distintos.
Pero también tienes que saber que: búsquedas iguales devuelven resultado diferentes según dispositivo (ordenador o móvil), la ubicación en la que estemos y del historial de búsqueda.
Esta información es el Big Data de Google que hemos ido alimentando durante años. Google intenta mostrarte la respuesta más relevante para ti según la intención de búsqueda en ese momento y lugar.
¿Por qué es tan importante la intención de búsqueda para Google?
Como siempre dicen desde Google: “buscan proporcionar al usuario el resultado más relevante para la búsqueda”.
Esta frase esconde la idea clave para Google. Es el corazón del objetivo del algoritmo de Google. En ella está basada toda su estrategia como buscador.
Los otros buscadores, p. ej. Bing, lo intentan, pero no llegan al nivel de sofisticación de Google para conseguirlo.
Actualmente Google tiene en España el 98% del mercado.
Si quieres posicionar tu web necesitas ser el resultado más relevante para la búsqueda.
Si por ejemplo queremos aparecer como “Mejor empresa de diseño gráfico en Castellón” no intentemos forzar el contenido para aparecer en los resultados de búsqueda de Google (SERP) porque no lo conseguiremos.
Google sabe lo que buscan los usuarios cuando realizan la búsqueda “Mejor empresa de diseño gráfico en Castellón” y si no ofrecemos eso cuando buscan los usuarios Google no nos subirá en los resultados de búsqueda.
Tipos de intención de búsqueda
Actualmente hay 4 tipos de intención de búsqueda
Búsqueda Informacional
El usuario está buscando información. Puede ser una simple pregunta como
¿Cuál es el presidente de Portugal?
O una pregunta más compleja del tipo
¿cómo funciona una criptomoneda?.
Pero no todas las búsquedas informacionales funcionan con una pregunta.
P. ej. Composición del agua
Aeropuerto Castellón
Búsqueda Navegacional
El usuario está buscando por un sitio web especifico.
El usuario sabe a dónde quiere ir pero no sabe el cómo.
Esto puede ser p. ej. la búsqueda por marca.
Sabemos el nombre del sitio web pero no sabemos qué dirección web escribir en la barra superior del navegador.
Es más fácil escribir el nombre del sitio web y que Google nos de la dirección especifica.
Ejemplos:
Wikipedia
Diccionario RAE
Traductor de Google
Búsqueda Transaccional
El usuario está buscando con intención de compra.
Está en modo compra. Ya sabe lo que quiere comprar. Está buscado un lugar donde cómpralo.
Ejemplos:
comprar colonia Hugo Boss
Samsung s10 mejor precio
portátil barato
Búsqueda Investigación comercial
El usuario está buscando un producto o servicio, pero aun no tiene la suficiente información para comprar. Busca asesoramiento, opiniones de otros usuarios, información en blogs específicos.
Ejemplos:
portátil procesador i5 o i7
Tv led 50 o 40
mejor restaurant en Castellon
El ejemplo de mejor restaurant en Castellon es una búsqueda local con intención de búsqueda de investigación comercial.
Otro ejemplo podría ser “diseñadores gráficos en Castellon” es búsqueda local con investigación comercial.
Como interpretar la intención de búsqueda
La mejor forma para saber la intención de búsqueda es identificar e interpretar patrones.
Qué tipo de resultado está mostrando Google en las SERP
El embudo en seo es:
En cada etapa del embudo el usuario tiene diferente intención.
Algunas palabras clave ya nos indican la intención de búsqueda.
Ejemplos de palabra con intención de búsqueda
Informacional: qué, quien, dónde, cómo, por qué, guía, tutorial, fuentes, ideas, trucos, aprende, ejemplos
Navegacional: Nombre de Marcas, Nombre de un servicio, Nombre de un producto…
Investigación comercial: Mejor, reseña, VS, versus, Color de un producto, tamaño de un producto, Comparativa, Top, Producto/servicio + Ciudad
Transaccional: comprar, cupón, descuento, pedido, conseguir, barato, precio, adquirir, ciudad + tipo negocio
Cuando haces un estudio de palabras clave para tu negocio puedes utilizar estos modificadores de palabras clave para clasificar la intención de búsqueda.
También tienes que mirar las SERP e identificar patrones de cómo se muestran los resultados.
Google te mostrara más o menos módulos, por ejemplo de «fragmentos destacados» , dependiendo de la intención de búsqueda.
Si pensabas que el posicionamiento de tu web sólo iba de palabras clave tendrás que cambiar de idea.
Desde Digitus te podemos ayudar en tu negocio con el posicionamiento web para que puedas conseguir más clientes.